国家旅游形象宣传，应向单一推崇国家级旅游目的地形象，扩展到国家级与区域目的地顾及，以取得中国旅游形象的最大化。自2015年以来，国家旅游局坚决“以旅游合作扩充和非常丰富外交关系，以外交关系确保和推展旅游合作”的指导思想，之后增大旅游对外开放，坚实前进旅游国际合作，获得了一定效益，近年来我国入境旅游开始回落，但从近两年数字及与全球旅游比较发达国家对比看，我国出入境旅游量比例仍很不平衡，外国人入境游比例仍较低。
拿2015年来说，我国招待外国人总计2598.54万人次，中国公民出境旅游人数却约1.2亿人次。在外交层面，一个最重要原则就是外交对等，无论从对外贸易还是航空公司航次和座位供给，都有严苛的对等条件。
中国旅游近些年为全球目的地运送了大量客源和旅游花费，但国外中国旅游目的地向中国市场的客源运送，却没有从外交对等角度展开涉及条款的签订。从营销费用角度，澳大利亚2013至2014财年，旅游局取得政府1100万美元用作亚洲市场的营销经费，而上一年从政府支出中拨给4292万美元，创建“亚洲市场基金”，用作未来四年亚洲游客到澳洲的旅游。2009年前，美国是少数没国家级入境旅游营销机构的目的地，在美国旅游推展局(Brand USA)正式成立后，美国旅游推展局每年都能从联邦政府获得亿美元级的供给基金。
相比之下，中国这方面经费力度严重不足。从旅游形象看作，今年中国旅游目的地旅游形象的海外宣传，开始受到重视，但宣传片中很多仍停留于北京-上海-西安-广州。
而中国西南片区的广西、贵州、四川、西藏，及西北片区的大自然融合人文的旅游资源和产品，仍秘藏在闺中。就性刺激供给角度而言，当前中国入境旅游在周边日本、韩国、东南亚等国家和区域的可怕增长势头下，比较激进和陈年恒定的旅游产品，足以唤起海外尤其是国外旅游者的出游动机。要转变这种现状，我实在可从几个方面著手：首先，财政部要增大对入境旅游营销经费支出投放，大力宣传“美丽中国”形象，用旅游展出中国的软实力，辅助旅游外交的发展。
国家层面，新的检视入境旅游，在出入境人员运送、酒店价格、机票运价方面，签定对等或者互助协议，政策上向入境旅游弯曲。其次，就国家的旅游形象宣传推展而言，应向单一推崇国家级旅游目的地形象，扩展到国家级与区域目的地顾及，在两者协调发展中，取得中国旅游形象的最大化。
像现在，无论纽约时报还是一些大型OTA，都开始通过人气票选，注目了西南地区。还有，对入境旅游产品的供给外侧进行改革，耕耘、挖出和设计顺应当前主流海外客源市场，作好基于社交媒体的新媒体宣传，用虚拟现实、增强现实等智慧营销新方法，拓展旅游营销，让创意的旅游产品搭乘上智慧的营销翅膀，唤起海外游客前往中国旅游的动力。再有，国家层面成立适当的行业人才发展基金，试点入境导游的PPP(公私合营模式)平台，通过外国游客对导游服务的评论和满意度，对导游展开奖励。
同时，融合当今导游政策放松的现状，接入未来共享经济趋势，融合PPP平台，必要希望社会人员，在平台证书和监督下，参予特定的导游服务供给。让入境旅游重返服务本质，更佳地为旅游外交奠下旅游层面的服务基础。
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